Как японцы спасли аутентичные джинсы от вымирания

По иронии судьбы, значительную роль в истории типично американской одежды сыграли японцы. В те времена, когда американские производители денима и джинсов решили отступить от прежних стандартов качества, оптимизировать издержки и экспериментировать с дизайном, японцы прилежно старались как можно точнее воспроизводить классические американские джинсы, а заодно и совершенствовать собственное производство денима. В этой статье мы расскажем о том, как развивалась джинсовая индустрия в Японии и какую роль она сыграла в предохранении аутентичных джинсов от исчезновения.

Краткая история японских джинсов

С джинсами японцы познакомились вскоре после Второй мировой войны, то есть в конце 1940-х годов. Эти предметы гардероба носили американские военнослужащие, пребывавшие тогда в Японии; кроме того, они фигурировали в нескольких легендарных американских фильмах 1950-х годов, которые показывались в том числе и в японских кинотеатрах. Японцам джинсы очень понравились, и некоторые отдавали большие деньги за аутентичные модели Levi's и Lee, привезённые из США и считавшиеся в Японии очень престижными. Те, кто не могли себе позволить новые американские джинсы, покупали second-hand экземпляры – например, в легендарном винтажном магазине Hinoya в Токио.

Неудивительно, что со временем японцам захотелось изготавливать джинсы самостоятельно. Соответствующее производство открылось в Японии в 1963 году, однако ткани, использовавшиеся для пошива первых японских джинсов, были американскими – и такое положение сохранялось до начала 1970-х годов, когда японцы начали производить классический деним у себя на родине. Для изготовления денима они приспособили станки марки Toyoda, которая имеет самое прямое отношение к бренду автомобилей Toyota. Ткацкие станки Toyoda пользовались популярностью в Японии ещё в первой половине XX века; более того, именно с изобретения ткацких станков и началась история Toyota Motor Corporation, крупнейшего производителя автомобилей в мире.

Любопытно, что первый японский деним вовсе не имел характерную кромку selvedge, которую так ценят знатоки хороших джинсов. Selvedge деним в Японии стали делать лишь в начале 1980-х годов – как раз тогда, когда ведущие американские бренды джинсов начали от него отказываться. Ради оптимизации производства американские поставщики денима во второй половине 1970-х годов стали отправлять «на пенсию» старые классические станки, производившие selvedge ткани – и в 1980-х годах этот процесс активно продолжился. Новые станки работали со значительно более высокой скоростью, что позволило снизить себестоимость ткани.

Существует легенда о том, что старые американские станки в итоге купили японцы, однако  это всего лишь миф, который распространился посредством усилий японской фирмы Evisu. На самом деле японцы приспособили под производство selvedge денима станки Toyoda, а старые станки Draper X-3, использовавшиеся американцами, если и дошли до Японии, то в совершенно символических количествах. Как отмечал эксперт по джинсам Пол Трынка, множество американских станков было списано на металлолом, и тому есть документальные подтверждения.

Здесь же стоит сказать, что если в США в 1980-х и 1990-х годах были популярны дизайнерские джинсы, то в Японии, напротив, ценились более аутентичные и традиционные модели. Некоторые японские фирмы – например, Warehouse, Denime и Full Count – старались максимально точно воспроизвести легендарные американские джинсы того или иного периода, учитывая даже самые мелкие детали. Кроме того, в отличие от ряда американских фирм, они не пошли на оптимизацию расходов и приняли решение использовать как можно более качественный и аутентичный деним и делать как можно более добротные джинсы.

Разумеется, далеко не все японские производители стали специализироваться на максимально точном воспроизведении тех или иных американских моделей джинсов. Например, основанная в 1991 году марка Pherrow's решила сохранить самые важные особенности классических джинсов, но при этом добавить к изделиям и свой неброский авторский почерк. В этой неброскости заключается отличие Pherrow's от некоторых других японских брендов, которые с авторским почерком явно перестарались: например, Kapital и FDMTL выпускают уж очень дизайнерские джинсы, да и в ассортименте вышеупомянутой марки Evisu есть немало авангардных моделей.

Джинсовый «Ренессанс» в Америке

В самом конце 1990-х годов и в начале 2000-х в США тоже начали появляться производители высококачественных джинсов, и в настоящее время в этой стране есть немало брендов действительно добротных вещей из денима, а также ткацкая фабрика Vidalia Mills, на которой делают в том числе и selvedge деним. Даже легендарная марка Levi's сегодня предлагает не только масс-маркетные изделия, но и джинсы высокого уровня – хотя, опять-таки по иронии судьбы, эти джинсы Levi's высокого уровня нередко производятся в Японии и/или из японского денима.

В любом случае, джинсовый «Ренессанс» в Америке произошёл уже после того, как японцы наладили у себя производство аутентичного добротного денима и аутентичных добротных джинсов – а заодно и доказали, что на соответствующие вещи есть ощутимый спрос не только в Японии. 

Мифы о японских джинсах

Выше мы уже развенчали легенду о том, что японцы используют для производства своего денима старые американские станки, однако в мире джинсов существуют и другие мифы, которые мы сейчас вкратце разберём.

Так, некоторые люди утверждают, что джинсы из Японии являются слишком грубыми, толстыми и жёсткими. На самом же деле в этой стране делают самые разные джинсы, и многие модели являются весьма универсальными и более или менее комфортными с самого начала, причём со временем они становятся всё приятнее и мягче. Например, джинсы Pherrow's 421SW и 441SW, которые продаются у нас в Checkroom – это своего рода золотая середина: они сшиты из очень долговечного, плотного, но не слишком толстого денима, а носить их можно как с толстовками и футболками, так и с рубашками, кардиганами, неформальными пиджаками и даже некоторыми галстуками (например, вязаными). Другими словами, это базовые предметы гардероба, которые способны стать очень выгодной покупкой.

Кроме того, попадаются мнения о том, что японские джинсы непросто подобрать по размеру, что они могут сильно сесть после стирок. Действительно, некоторые джинсы от японских брендов сделаны из unsanforized денима и дают значительную усадку, однако существуют и японские джинсы из sanforized денима, а также японские джинсы типа one wash, усадка которых минимальна. У нас в Checkroom представлены только джинсы типа one wash, так что об усадке можно не беспокоиться.

Наконец, встречаются утверждения о том, что японские джинсы стоят неоправданно дорого. Да, дешёвыми их не назовёшь, однако следует иметь в виду, что срок их службы значительно превышает срок службы типичных масс-маркетных джинсов – в том числе и тех, что выпускают кое-какие известные американские бренды. Помимо этого, в случае с японским джинсами вы платите много, но единовременно – и взамен получаете изделие, которое прослужит очень долго, а вот в случае со значительно более дешёвыми джинсами вы будете последовательно платить за каждую новую относительно недолговечную пару, причём из-за инфляции или колебаний курса валют каждая новая пара вполне может стоит всё дороже и дороже. Проще говоря, экономия запросто может оказаться мнимой.