8 ноября 2023

Как джинсы вошли в гардеробы икон стиля и аристократов

Свою историю джинсы ведут с XVI века, когда в Италии начали производить практичную и недорогую ткань с диагональным переплетением нитей, ставшую предшественником денима. Классический американский деним, однако, появился только в 1831 году, а первые образцы именно джинсов – ещё позже, в 1873 году. Именно тогда портной Джейкоб Дэвис и предприниматель Леви Страусс запатентовали этот ныне вездесущий предмет гардероба, а основанная Страуссом фирма Levi's приступила к массовому производству джинсов. Её клиентами стали рабочие, фермеры, железнодорожники, шахтёры, ковбои – другими словами, люди, занимавшиеся физическим трудом и далёкие от моды и трендов. За последующую сотню лет, однако, джинсам было суждено пройти путь от униформы рабочих до одежды икон стиля и аристократов – и как раз об этом пути и будет рассказано далее в этой статье.

Американские рабочие в джинсах (1930-е годы)

История популяризации джинсов

Статус сугубо рабочей одежды джинсы сохраняли до конца 1920-х годов, когда некоторые богатые американцы начали использовать их в качестве одежды для загородного отдыха на так называемых ранчо-пансионатах. Популярности такого типа отдыха вообще и джинсов в частности способствовали некоторые фильмы того времени, среди которых особо стоит отметить картину «Дилижанс», вышедшую в прокат в 1939 году. Здесь же нужно сказать, что к концу 1930-х годов джинсы приобрели более или менее современный вид, причём в 1934 году в продаже появились и джинсы для женщин (до этого выпускались исключительно мужские модели, хотя иногда женщины надевали и их: так, в одном из выпусков журнала Vogue 1928 года была фотография актрисы Хоуп Уильямс в мужских джинсах, отдыхавшей на ранчо-пансионате).

Дальнейший рост популярности джинсов пришёлся на 1950-е годы – и, кстати сказать, только тогда этот предмет гардероба начали активно называть джинсами; ранее в ходу был термин waist overalls, что можно перевести на русский язык как «комбинезон до талии». Значительное влияние на популярность джинсов оказали легендарные американские фильмы эпохи пятидесятых: «Бунтовщик поневоле» с Джеймсом Дином и «Дикарь» с Марлоном Брандо. Дин и Брандо давно уже считаются иконами стиля, хотя стоит отметить, что всеобщим мейнстримом джинсы в 1950-е годы всё же так и не стали; их активно носила бунтарски настроенная молодёжь, но большинство американцев по-прежнему воспринимали эти вещи как рабочую одежду. Те подростки, что тогда одевались в джинсы, часто сталкивались с негативной реакцией как со стороны учителей, так и со стороны родителей.

В 1960-х годах джинсы стали завоёвывать популярность в Европе, а всем известная американская фирма Wrangler тогда даже открыла фабрику в Бельгии. Английский модельер Харди Эмис писал в 1964 году в своей книге «Азбука мужской моды», что «джинсы превратились в общепризнанный символ демократии» и что «эта некогда рабочая одежда постепенно превращается в одежду для отдыха». Чуть позже – в конце 1960-х и начале 1970-х годов – в Европе появились новые бренды джинсов: Fiorucci, Chipie, Tramarossa, Marithé + François Girbaud; кроме того, работу продолжил и немецкий джинсовый бренд Mustang, основанный ещё в 1958 году. В целом, как отмечает в своей книге «Джентльмен» немецкий журналист Бернхард Рётцель, «благодаря стараниям кутюрье в Европе в конце 1960-х годов произошло изменение статуса джинсов: они вошли в моду и стали необходимым предметом одежды»

Актриса Хоуп Уильямс в джинсах (1928 год)

Кадр из фильма "Дилижанс" (1939 год)

Актёр Джеймс Дин в джинсах

Актёр Марлон Брандо в джинсах

Реклама джинсов Wrangler (1960-е годы)

Реклама джинсов Wrangler (1963 год)

Проникновение джинсов в высшие слои общества

Первые фотографии членов королевских семей в джинсах были сделаны в 1950-х годах. Так, в 1951 году принц Филипп (муж королевы Елизаветы II) появился в джинсах на одной из неформальных вечеринок в Канаде, а в 1954 году джинсы надела принцесса Александра Кентская, отправившись на теннисный матч (чем шокировала многих). Кроме того, джинсы периодически носила американская актриса Грейс Келли, ставшая в 1956 году княгиней Монако.

Впрочем, стоит отметить, что упомянутые выше случаи были единичными – и, соответственно, в 1950-х годах джинсы ещё были большой экзотикой среди королевских особ и аристократов. Ситуация изменилась только к 1980-м годам, когда в большинстве мест их стали воспринимать как совершенно приемлемую неформальную одежду. Существуют фотографии принца Чарльза, принцессы Дианы и принцессы Анны в джинсах, относящиеся как раз к той эпохе. Есть, разумеется, и фотографии принцев Уильяма и Гарри, носящих джинсы; кроме того, джинсы давно уже носят и члены королевских семей из других стран, включая Испанию, Швецию и Иорданию – но, конечно, только в неофициальной обстановке.

Принцесса Александра Кентская в джинсах (1954 год)

Принц Филипп танцует с принцессой Елизаветой, будущей королевой Елизаветой II (1951 год)

Принц Чарльз и принцесса Диана (1984 год)

Принцесса Анна в джинсах (1985 год)

Принцесса Анна и её дети в джинсах (1985 год)

Принцесса Диана в джинсах

Принц Уильям и его жена Кейт в джинсах

Принц Гарри и его жена Меган в джинсах

Принц Уильям, его жена Кейт и их дети

Стоит добавить, что в 1980-х годах джинсы начали носить и влиятельные европейские предприниматели, включая, например, Джанни Аньелли, который входил, кстати сказать, и в число аристократов (его мать и жена были итальянскими принцессами). Подобно британским принцам и принцессам, Аньелли тоже использовал джинсы исключительно как неформальную одежду и предпочитал довольно грубоватые, классические на вид модели типа тех, что сегодня выпускают добросовестные японские бренды (например, Pherrow's).

Разумеется, джинсы носят и внуки Аньелли – Джон Элканн (председатель совета директоров автоконцерна Stellantis) и Лапо Элканн (основатель бренда Italia Independent). Эти предметы гардероба можно увидеть и на жене Джона Элканна – Лавинии Борромео, которая является членом одной из старейших аристократических семей Италии. Собственно говоря, сегодня гораздо проще сказать, кто джинсы не носит, потому что одежда из денима уже давно перестала вызывать ассоциации с ковбоями, бунтарями, шахтёрами и лесорубами.

Джанни Аньелли (слева) в джинсах

Джон Элканн в джинсах

Какие джинсы предпочитают иконы стиля и аристократы?

Как правило, стильные и хорошо разбирающиеся в одежде люди отдают предпочтение высококачественным джинсам с более или менее классическим дизайном. Такие модели сегодня выпускают как итальянские фирмы, так и японские, американские, британские. У нас в Checkroom можно найти три варианта качественных джинсов: от японского бренда Pherrow's, от британского бренда Drake's и от итальянского бренда Tramarossa. Статью про модели от Drake's и Tramarossa можно найти здесь, а статья про джинсы от Pherrow's находится вот тут.